Auto noma mūsdienās kļūst arvien populārāka, tas ir ērts un vienkāršs veids, kā iegūt auto uz noteiktu laiku savām vajadzībām bez nepieciešamības to iegādāties savā īpašumā. Auto noma ļauj izmantot auto, maksājot par laiku, kurā to izmanto. Ja agrāk automašīnu īre Latvijā vairāk saistīta ar ceļojumiem vai darba braucieniem, tad tagad auto īre Rīgā un citās Latvijas pilsētās ir kļuvusi par teju ikdienišķu parādību.
Auto noma Rīgā un citviet Latvijā ir piemērota tiem, kuriem pašiem nav savas automašīnas, bet, piemēram, atvaļinājuma laikā vai nedēļas nogalē ir vēlme doties ārpus pilsētas, un nav ērti izmantot sabiedrisko transportu. Ja automašīna ir vajadzīga uz noteiktu laika posmu konkrētam mērķim, tad auto noma ir piemērotākā opcija.
Automašīnu noma Rīgā un citviet Latvijā var būt vien dažu minūšu ilga, gan ilgt pat gadus – tad to dēvē par ilgtermiņa auto nomu jeb auto abonementu. Ir dažādi iemesli, kāpēc izvēlēties vienu vai otru variantu. Tas ir atkarīgs no klienta vēlmēm, iespējām un vajadzībām.